L'équipe Global Communications Premium Brands d'Accor souhaitait enrichir la prise de parole LinkedIn de Benoît Racle, Président Monde des marques Premium, à travers un format vidéo plus incarné. 

Créer un rendez-vous éditorial capable d'aller au-delà des discours convenus en donnant la parole à des dirigeants et experts externes sur les grandes mutations qui façonnent l'hôtellerie Premium, et le Premium en général.

Le dispositif a été pensé comme une campagne en deux temps. En amont de chaque épisode, un trailer court venait annoncer la rencontre et susciter la curiosité afin d'installer le rendez-vous avant la diffusion de l'interview complète.

La réflexion s'est également portée sur le positionnement éditorial de la série.
Le titre Between the Lines traduit l'ambition du format d'aller lire entre les lignes, de dépasser les discours attendus pour révéler des analyses, décrypter les signaux faibles et nourrir la réflexion autour des transformations du secteur.

Cette intention se prolonge dans la direction artistique. Les accroches sont construites autour de phrases qui se complètent uniquement lorsque l’intervenant apporte son insight.

Le tournage de ce premier épisode étant réalisé à San Francisco, dans les locaux de Google, l'ensemble du dispositif a été piloté à distance : préparation du tournage, coordination des équipes, suivi de la production et validation des livrables.

Une organisation permettant de garantir une exécution fidèle à l'ambition créative malgré les contraintes logistiques et géographiques.